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Marketing pour Gagner
Osez les stratégies et actions gagnantes !
Quelques astuces pour améliorer son référencement
Vous désirez accroître le trafic sur votre site web ? Vous voulez y rencontrer plus de visiteurs ?
La meilleure façon pour attirer ce trafic est d’apparaître dans les premiers résultats sur Google, Yahoo et autres moteurs de recherche. En effet, le trafic en provenance des moteurs peut couramment atteindre 80% du trafic total sur un site. Dans un moteur, l’internaute a tendance à cliquer sur les premiers liens qu’il voit apparaître, s’ils sont pertinents.
Etre mieux classé dans les moteurs de recherche, c’est ce que l’on appelle être mieux référencé. Améliorer votre référencement vous apportera donc du trafic. Mais comment peut-on améliorer son référencement me direz-vous ?
Articles sur le référencement
Sur Manager-Go, vous trouverez des articles sur le référencement qui vous donneront quelques astuces pour accroître votre visibilité sur le web. Vous y trouverez notamment :
- Potentiel du trafic issu du référencement
- Démarche a adopter pour accroître sa visibilité sur internet (Quelle stratégie de référencement adopter pour les moteurs et le visiteur final)
- Comment améliorer son référencement par des communiqués de presse en ligne
- 6 pièges à éviter en référencement
Comme dans toutes les rubriques de ManagerGo, celle qui traite plus particulièrement du référencement n’est pas exhaustive mais contient de nombreux résumés d’articles retrouvés sur le web francophone. Alors si vous voulez accroître le trafic sur votre site web, consultez ce site et n’hésitez-pas à contacter notre agence en référencement :-)
‘Référencement’, c’est quoi ça ?
Certaines personnes définissent le terme référencement comme « l’action d’inscrire un site internet dans les moteurs de recherche et annuaires ». D’autres, le définissent comme « l’action de rendre un site web plus visible dans les moteurs de recherche ». Quelle est la définition correcte de ‘référencement’ ?
Référencement = inscription
La première définition dit que référencer un site internet consiste à l’inscrire dans les moteurs de recherche (Google, Yahoo, MSN, …) et annuaires (Yahoo, DMOZ, Aquadesign, …). Cette inscription n’implique aucune visibilité dans les résultats de ces outils de recherche. Votre site sera inscrit dans les moteurs mais comment pourra-t-il être facilement trouvé par l’internaute ? Quelles sont les recherches qui mèneront vers votre site internet ?
Référencement = positionnement
La seconde définition du référencement insiste sur le fait de rendre un site internet plus visible dans les résultats de recherche. Un tel service de référencement devra faire apparaître votre site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche et annuaires. Le but n’est pas d’être simplement présent sur le web mais de ressortir comme un des leaders de votre secteur et d’attirer plus de visiteurs sur votre site internet.
Référencement, définition complète
Ces 2 définitions de ‘référencement’ sont partiellement correctes mais incomplètes. La démarche de référencement d’un site internet implique de nombreuses étapes comme un audit de votre site et de sa concurrence, son optimisation, son inscription, l’amélioration de son positionnement, …
Vous trouverez dans notre dictionnaire plus de détails sur la définition du référencement, ses synonymes, … N’hésitez-pas à réagir et à la compléter en commentaire de cet article.
1 milliard d’internautes ! Super ! Mais le monde est-il égal partout ?
comScore a annoncé ce vendredi que le cap du milliard d’internautes dans le monde à été franchi au cours du mois de décembre 2008. Ce chiffre était en réalité déjà atteint car il ne tient pas compte des juniors (moins de 15 ans), des téléphones ayant accès au web (de plus en plus fréquents) et des cybercafés.
Rapide progression à venir ? Pas si sûr !
Le communiqué de presse de comScore nous dit ‘Le second milliard sera en ligne avant même qu’on s’en rende compte, et le troisième milliard, encore plus vite’. Personnellement, je ne suis pas convaincu de ces paroles. En effet, dans ce monde bien inégal, tout le monde ne peut accéder aux technologies de l’information et la communication. Nombreuses sont les personnes qui ne peuvent subvenir à des besoins bien plus importants comme se nourrir. Alors dire que plus de 3.000.000 d’internautes dans le monde c’est pour bientôt, j’en serais heureux, mais je n’en suis pas convaincu.
Répartition géographique des internautes
Comment se répartissent les internautes dans le monde ?
- Asie de l’Est : 41%
- Europe : 28%
- Amérique du Nord : 18%
- Moyen-Orient et Afrique : 5%
Ces chiffres sont à comparer avec la répartition de la population mondiale. C’est encore une autre preuve d’inégalité.
Quels sont les sites web les plus fréquentés ?
Je vous laisse deviner ? Je vais vous surprendre mais figurez-vous que le vainqueur est … Google et ses applications. Le moteur de recherche de Google, IGoogle, Google News et autres applications ont vu la visite de plus de 777 millions de visiteurs uniques durant le mois de décembre. Ce sont ensuite d’autres célèbres sites web (+ applications et différentes langues) comme Microsoft (647,9 millions), Yahoo (562,6 millions), AOL, Wikipédia et consort (273 millions) ou Facebook (222 millions), site de réseau social aujourd’hui le plus populaire, qui ont connu un trafic rêvé pour de nombreuses entreprises en Belgique et sur le vieux continent en général.
Que pensez-vous des possibilités d’utilisation du web dans le monde ? Comment pourrions-nous modifier cette situation ?
Sources : Search Engine Land, RTL
Pourquoi collaborer avec un agence search marketing ?
Votre entreprise internalise-t-elle toutes ses tâches relatives au search marketing ? L’aide d’une agence de search marketing internet est parfois nécessaire et souvent profitable. Plusieurs raisons expliquent cela mais la première est l’accompagnement professionnel que vous apporte une agence spécialisée dans les métiers du web et du marketing.
Voyons l’intérêt de collaborer avec une agence de marketing internet.
Formation au search marketing
Les techniques de marketing sur les moteurs de recherche étant en perpétuelle évolution, votre équipe interne doit se former en continu pour rester au courant des dernières évolutions. Ces formations concernent le marketing internet en général, un domaine spécifique comme l’e-mail marketing ou encore, l’utilisation d’un outil de search marketing en particulier. Une agence pourra former votre entreprise à la mise en place d’actions de search marketing pertinentes et rentables. Ces formations se donneront par cours en ligne, sous forme de séminaire ou même par un accompagnement continu de votre personnel dédié au webmarketing.
Confirmation de vos concepts search marketing
Si votre entreprise n’est pas certaine de la validité des actions de SEM menées en interne, les services d’une agence vous permettront de confirmer votre concept. Elle accompagnera votre équipe dans la réalisation d’un audit marketing, d’une étude de votre concurrence ou encore d’un positionnement sur internet. Ce positionnement est parfois bien différent de celui que vous occupez sur votre marché off-line.
Graduez les services marketing demandés en agence
Si le référencement naturel et sponsorisé de votre site internet vous demande trop de temps, une agence search marketing libérera votre équipe interne. Votre personnel se consacrera à son cœur de métier et se formera pour remplacer l’agence par la suite. Votre équipe se concentrera sur une tâche de marketing internet en particulier, qui serait au cœur du métier de votre entreprise. L’agence sera alors dédiée aux travaux ne relevant pas de votre activité mais vous apportant un trafic qualifié.
Conseil apporté par une agence experte
Une agence de marketing de recherche conseille votre entreprise pour vous maintenir informé des dernières évolutions des techniques de référencement et de ces outils. Elle vous conseillera sur la stratégie et les actions à mener sur le court et le long terme. Une agence réalisera également un audit des performances de votre search marketing et de celui de vos concurrents. Elle pourra ainsi donner des conseils à votre équipe interne, lui suggérer des actions à mener et lui enseigner comment bien se positionner sur le web et ses moteurs de recherche.
Prochain article : Comment choisir son agence search marketing ?
Un certain nombre de ‘croyances’ relatives au référencement d’un site internet sont encore existantes. Pour évangéliser ce domaine, Google à réalisé un ‘Live Chat’ dont vous trouverez une présentation en anglais sur leur Google Webmasters Blog.
Je vous propose un résumé en français de cet exposé sur les « Légendes et Fausses idées » en matière de référencement de sites internet :
- Top 10 des légendes :
- La duplication de contenu pénalise votre référencement, et positionnement
- Il est important de répertorier votre site web dans des milliers d’annuaires
- L’utilisation de Google Analytics, Google Adwords et Google Adsense influencera votre référencement organique
- Si un mot clé est important pour votre activité, répétez-le autant que possible sur vos pages web les plus importantes. Votre page n’en sera considérée que comme plus importante aux yeux des moteurs de recherche.
- L’utilisation d’un sitemap (fichier sitemap.xml) fera chuter le référencement de votre site internet, et donc le nombre de vos visiteurs
- Le Pagerank est mort, le Pagerank est le critère le plus important à prendre en compte pour optimiser votre référencement
- Resoumettre régulièrement votre site internet dans Google est vital
- Une fois votre site bien positionné dans un moteur de recherche, ne le modifiez plus
- L’utilisation de code (X)HTML valide vous offrira un meilleur référencement
- D’autres légendes
- Utiliser ‘disallow’ dans votre fichier robots.txt supprimera votre site ou page de l’index des moteurs de recherche
- Au plus de liens dirigent vers votre site internet, au mieux vous serez référencé
- Le plus important lors de la création d’un site web est de le faire connaître par les moteurs de recherche
- Utiliser ‘index, follow’ dans vos meta est très important
- L’hébergement de votre site sur une IP partagée vous fera perdre des places dans votre référencement
Et voici la présentation en anglais :
Google vous aide par des vidéo tutoriels
Google se dit vouloir aider les webmasters tant que possible. Différentes vidéo ont été publiées sur le blog dédié aux webmasters.
Ces brèves vidéo présentent les bases de techniques à utiliser :
- Faire découvrir votre site internet
- Aider Google à parcourir ce site (crawling et sitemap)
- Faciliter l’indexation de vos pages web
- Comment Google affiche vos documents dans ses résultats, …
Voici une vidéo où Google présente une vue d’ensemble de son ‘Outil pour webmaster’.
N’hésitez-pas à aller voir les autres tutoriels sur le blog officiel de Google dédié aux webmasters.
Quels sont les métiers du marketing web ?
François Goube a réalisé une présentation des métiers du webmarketing. L’objectif était :
- Comprendre les enjeux marketing du web
- Appréhender les métiers du marketing internet
- Éradiquer les idées reçues, …
Sa définition de l’e-marketing : discipline sous-jacente qui tend à favoriser la commercialisation de produits et services grâce à l’utilisation des nouvelles technologies.
Les métiers de l’internet font appel à la fois à des compétences marketing & des compétences techniques. Les principales fonctions sur ce marché toujours en forte évolution :
- Responsable communication sur internet
- Responsable de campagne publicitaire sur les moteurs de recherche (Définition)
- Responsable référencement (SEO, Search Engine Optimization)
- Responsable business développement/Trafic manager
- Responsable affiliation
- Responsable partenariat
Et voici cette présentation sur les métiers du marketing internet !
Metiers du marketing online – ESC Toulouse 2008
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Mort des annuaires généralistes
On lit régulièrement : ‘les annuaires ne sont plus utilisés’. Il est vrai que l’internaute ne se sert pratiquement plus des annuaires généralistes qui étaient auparavant le point d’entrée idéal du web. Nous préférons les moteurs de recherche comme Google, Live ou Yahoo (qui n’est plus seul un annuaire comme lors de sa création).
Longue vie aux annuaires spécialisés
Les moteurs de recherche nous retournent de nombreux liens en réponse à nos requêtes. Mais la qualité de ces résultats n’est pas toujours au rendez-vous. Trop d’info tue l’info ! Rechercher votre information par un annuaire spécialisé est un excellent moyen de trouver rapidement une réponse. Ces répertoires spécialisés dans un domaine précis y sont très complets.
ManagerGo : annuaire spécialisé dans le management
Je réalise quotidiennement des recherches sur le marketing et le marketing internet. Je le faisais auparavant systématiquement sur Google, mais je me tourne aujourd’hui de plus en plus souvent vers des annuaires spécialisés.
Manager-Go est l’un de mes annuaires préférés parce qu’il est très complet et évolutif. Répertoire thématique spécialisé dans le management, il se divise en différentes rubriques (ex : marketing, stratégie d’entreprise, commerce international), sous-rubriques (ex : marketing internet, audit marketing, stratégie marketing), sous-sous-rubriques, … Dans chaque rubrique, les liens sont répertoriés selon le ‘type de ressources’ : analyses, actualités, cours, définitions, conseils, études de cas, article, dossiers.
Chaque lien répertorié dans l’annuaire est accompagné d’une description relative à sa page de destination. Ces descriptions très pertinentes nous donnent un aperçu synthétique du contenu. Le pilote du projet Manager Go lit les pages qu’il inscrit dans l’annuaire et en réalise lui-même un résumé du contenu.
La meilleure façon de comprendre l’intérêt d’un tel annuaire est de le visiter www.manager-go.com. Parcourez-le ou effectuez-y une recherche.
PS : Une rubrique qui intéressera plus particulièrement les lecteurs de ce blog : Marketing internet, qui se subdivise en :
- Accessibilité web
- Analyse d’audience
- Blog professionnel
- Community Manager
- Ergonomie
- E-mailing
- Flux RSS
- Publicité sur internet
- Rédaction web
- Référencement
- Web 2
Conférence sur le référencement de site internet
- Comment fonctionne un moteur de recherche ?
- Quel est le comportement des utilisateurs des moteurs de recherche ?
- Qu’est-ce que le Triangle d’or ?
- Positionnement, pertinence, notoriété d’un site web ?
- Optimisation des URL (URL rewriting), structure du site, sitemaps, robots.txt, page rank, …
- Pourquoi le référencement est-il un art ?
Cette conférence présente les principales notions à connaître pour paraître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Live Search, …).
L’art du référencement web
Présentation de Camille Roux chez intellicore
Qu’est-ce que le marketing de moteur de recherche ?
Peut-être devrions nous dire : ‘Marketing sur les moteurs de recherche’ ? Cette stratégie et ces techniques marketing ont pour objectif de faire connaître et promouvoir un site web, un produit ou un service dans les résultats proposés par les moteurs. Les 2 stratégies aujourd’hui les plus utilisées sont le référencement (gratuit) et les campagnes de liens commerciaux (payant).
Autres dénominations pour ‘marketing des moteurs de recherche’
Cette notion est couramment employée sous d’autres dénominations :
- Marketing de recherche
- SEM
- Search Engine Marketing
Plus d’info sur le Search Engine Marketing
Vous trouverez, dans notre encyclopédie, une définition complète du marketing de moteur de recherche, ses avantages et ses inconvénients.
