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Cet article a été rédigé par Robin Mallein, du blog de la publicité sur internet PubContact.com. Vous pouvez y retrouver des conseils pour bien monétiser votre site web.
Vous réalisez le référencement web de votre site ? Lors d’une réunion avec votre patron, avez-vous déjà entendu : ‘Je vous ai engagé parce que vous êtes un référenceur professionnel, pas pour l’ergonomie de notre site. Je vous ai demandé d’améliorer notre référencement, pour être beaucoup plus visible sur Google’. Une telle remarque peut provenir de plusieurs ressentis de votre patron :
- Je ne vous demande pas conseil pour le design de notre site web. Ce que je veux, c’est voir notre site en 1ère position sur Google.
- Je n’ai pas besoin de test ergonomique auprès de nos internautes. Les gens sont tout le temps sur notre site internet.
- Nous ne pouvons pas réécrire le contenu de notre site web. Optimisez déjà le référencement de notre contenu actuel.
- Contentez-vous de bien référencer notre contenu AJAX. Ne faites rien d’autre, …
Malheureusement, beaucoup de ces remarques proviennent de propriétaires de site qui ont des problèmes d’optimisation. Ils ne se concentrent pas sur leur rédaction web (pour les lecteurs et les moteurs). Peu de gens comprennent le comportement de l’internaute. Ils pensent que leur site web peut facilement atteindre la 1ère place sur Google et ce, pour une durée indéterminée.
Alors, qu’est-ce que vous êtes supposé réaliser ? Qu’en est-il si l’optimisation de votre site n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît ?
Le succès de votre business en ligne est largement dépendant de la qualité de votre référencement sur Google et sa popularité sur le web. Il est donc important que les pages de votre site internet soient indexées par les moteurs et présentent dans leurs résultats. Mais comment faire en sorte que toutes vos pages soient connues de Google ? Comment attirer un maximum de clients sur votre site ?
Si vous avez eu l’occasion de faire un voyage en Russie récemment, vous avez peut-être été frappé par le fait que la page de moteur de recherche qui vient systématiquement à l’ouverture n’était pas celle de Google. A la différence de la plupart des pays européens, c’est Yandex le roi en Russie !
Dans le pays de Dostoïevski, Google a une place limitée. Et pour cause, quand on pense "Russie", on s’imagine rapidement de vieilles installations d’inspirations communistes vieillottes, peu fiables et extrêmement contrôlées par le gouvernement. Alors très vite on se dit que son moteur de recherche doit être du même acabit. Et pourtant il n’en est rien, ou presque.
Bouche à oreille reste l’essentiel
Le web est une média aujourd’hui incontournable. Mais la rencontre face à face avec vos clients reste, et restera, l’essentiel.
N’oubliez cependant pas qu’avant et après vous avoir rencontré, votre prospect recherche toute sorte d’informations sur votre entreprise sur le web. Pensez à soigner votre e-reputation et votre image de marque. Elles sont essentiels pour rassurer votre prospect.
Sachez aussi que la recherche sur le web, via Google et autres moteurs de recherche, vient directement après le "Bouche à oreille" et la "rencontre face à face". Pensez alors à votre référencement internet. Votre marque, votre entreprise, doit sortir renforcée de sa forte présence dans les moteurs de recherche.
Résultats de cette étude sur le bouche à oreille et le web.
Source : Google’s Matt Cutts Video Presentation On SEO (Search Engine Land)
Il n’y a pas si longtemps, le référencement et l’ergonomie étaient considérés comme 2 disciplines bien distinctes. Le référencement s’adressait aux moteurs de recherche et l’ergonomie à l’internaute. Aujourd’hui, il est de plus en plus admis qu’un site ergonomique bénéficie d’un meilleur référencement.
Les moteurs de recherche proposent les meilleures pages web
À regarder de plus près, dire que l’ergonomie et le référencement vont ‘main dans la main’ est en réalité bien logique. Ce qui rend un site plus ‘facile’ à parcourir devrait aussi améliorer son référencement puisque les moteurs de recherche veulent proposer les meilleurs pages web à leurs utilisateurs.
Les moteurs ne cherchent pas les pages avec la plus forte densité de mot clé ou le plus haut Pagerank. Les moteurs de recherche proposent les pages web les plus pertinentes et correspondants au mieux avec la requête de l’internaute.
Les moteurs de recherche aiment les sites bien organisés
En général, un menu principal est disponible sur l’ensemble du site et accessible en début de page. Le visiteur peut ainsi accéder à ce menu de tous les documents. Cela lui indique que ce sont les pages les plus importantes du site.
L’ergonomie attache de l’importance à l’architecture des sites web. N’est-ce pas également important en référencement ? Les moteurs de recherche comprennent que les pages les plus importantes d’un site web sont probablement les plus facilement accessibles, en haut de navigation. Concernant les pages secondaires et vos informations détaillées, elles sont accessibles en parcourant un site internet plus en profondeur.
Les moteurs doivent savoir de quoi traite chaque page
Il est recommandé en ergonomie de débuter chacun de vos principaux documents par un paragraphe en résumant le contenu. Ensuite, ce résumé est détaillé au travers de brèves descriptions. L’ergonome conseille d’insérer des liens vers des pages plus détaillées au sein de chacun de ces paragraphes.
Cette recommandation est aussi valable en référencement puisque cela vous permet d’utiliser vos principaux mots clés en début de page. Insérez vos principaux mots-clés dans votre paragraphe accroche. Le référenceur vous conseille d’écrire vos expressions secondaires dans la suite de votre document et d’y ajouter des liens vers plus de détail.
Des titres utiles, pour votre ergonomie et référencement
L’ergonomie invite à écrire des titres utiles et indiquant ce qui intéresse votre visiteur. C’est encore une fois ce qui est aussi conseillé en référencement. Ce qui est bon pour votre visiteur est bon pour votre référencement. Les moteurs de recherche savent que l’important se trouve généralement dans vos titres et en haut de page.
Quelle est votre audience web ?
Comment pouvez-vous connaître le vocabulaire à employer sur votre site web si vous ne connaissez pas les mots clés que votre cible utilise dans les moteurs de recherche ? Encore une fois, ergonomie et référencement se rejoignent.
Conclusion
En améliorant l’ergonomie de votre site web, vos clients apprécieront que vous le rendiez plus accessible alors que vous y acquerrez plus de trafic. De plus, votre site internet attirera un trafic plus qualifié. Vos visiteurs entreprendront plus d’actions qui aboutiront à plus de leads, plus de conversions et plus ventes.
Améliorez votre ergonomie web, votre référencement ne s’en portera que mieux !
Sources : Why Usability and SEO Go Hand-in-hand, usability.gov
