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Référencement et ergonomie, main dans la main !

Publié le 28 juillet 2009 | Par Patrice Decoeur

Il n’y a pas si longtemps, le référencement et l’ergonomie étaient considérés comme 2 disciplines bien distinctes. Le référencement s’adressait aux moteurs de recherche et l’ergonomie à l’internaute. Aujourd’hui, il est de plus en plus admis qu’un site ergonomique bénéficie d’un meilleur référencement.

Les moteurs de recherche proposent les meilleures pages web

À regarder de plus près, dire que l’ergonomie et le référencement vont ‘main dans la main’ est en réalité bien logique. Ce qui rend un site plus ‘facile’ à parcourir devrait aussi améliorer son référencement puisque les moteurs de recherche veulent proposer les meilleurs pages web à leurs utilisateurs.

Les moteurs ne cherchent pas les pages avec la plus forte densité de mot clé ou le plus haut Pagerank. Les moteurs de recherche proposent les pages web les plus pertinentes et correspondants au mieux avec la requête de l’internaute.

Les moteurs de recherche aiment les sites bien organisés

En général, un menu principal est disponible sur l’ensemble du site et accessible en début de page. Le visiteur peut ainsi accéder à ce menu de tous les documents. Cela lui indique que ce sont les pages les plus importantes du site.

L’ergonomie attache de l’importance à l’architecture des sites web. N’est-ce pas également important en référencement ? Les moteurs de recherche comprennent que les pages les plus importantes d’un site web sont probablement les plus facilement accessibles, en haut de navigation. Concernant les pages secondaires et vos informations détaillées, elles sont accessibles en parcourant un site internet plus en profondeur.

Les moteurs doivent savoir de quoi traite chaque page

Il est recommandé en ergonomie de débuter chacun de vos principaux documents par un paragraphe en résumant le contenu. Ensuite, ce résumé est détaillé au travers de brèves descriptions. L’ergonome conseille d’insérer des liens vers des pages plus détaillées au sein de chacun de ces paragraphes.

Cette recommandation est aussi valable en référencement puisque cela vous permet d’utiliser vos principaux mots clés en début de page. Insérez vos principaux mots-clés dans votre paragraphe accroche. Le référenceur vous conseille d’écrire vos expressions secondaires dans la suite de votre document et d’y ajouter des liens vers plus de détail.

Des titres utiles, pour votre ergonomie et référencement

L’ergonomie invite à écrire des titres utiles et indiquant ce qui intéresse votre visiteur. C’est encore une fois ce qui est aussi conseillé en référencement. Ce qui est bon pour votre visiteur est bon pour votre référencement. Les moteurs de recherche savent que l’important se trouve généralement dans vos titres et en haut de page.

Quelle est votre audience web ?

Comment pouvez-vous connaître le vocabulaire à employer sur votre site web si vous ne connaissez pas les mots clés que votre cible utilise dans les moteurs de recherche ? Encore une fois, ergonomie et référencement se rejoignent.

Conclusion

En améliorant l’ergonomie de votre site web, vos clients apprécieront que vous le rendiez plus accessible alors que vous y acquerrez plus de trafic. De plus, votre site internet attirera un trafic plus qualifié. Vos visiteurs entreprendront plus d’actions qui aboutiront à plus de leads, plus de conversions et plus ventes.

Améliorez votre ergonomie web, votre référencement ne s’en portera que mieux !

Sources : Why Usability and SEO Go Hand-in-hand, usability.gov

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Pourquoi les développeurs web pensent-ils que le référencement est l’affaire d’un service commercial ?

Publié le 25 mai 2009 | Par Patrice Decoeur

Les concepteurs et designers web ont souvent tendance à penser que le référencement est du ressort de votre service commercial et marketing. Je ne veux pas dire que tous les développeurs font cette erreur mais ils sont encore trop nombreux à ne pas prendre en compte le référencement dès la création d’un site internet.

Pensées erronées d’un développeur sur le référencement

Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :

Ils pensent que le référencement est impossible
Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore ;-)
Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
Ils réalisent des sites web complètement en Flash
Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
Ils trouvent qu’il est plus simple d’utiliser des liens commerciaux
Ils pensent que le ‘link building’, le maillage, c’est créer des liens entre tous leurs clients
Ils ajoutent un lien caché vers leur site internet sur le site de leur client
Ils ne se préoccupent pas de la façon dont leur site web est lu par Google
Ils pensent que l’utilisation de cadres (frames) ne pose aucun problème pour le référencement
Ils créent différentes URL pour un même contenu
Ils réutilisent des contenus web de sites existant sur celui de leurs clients
Ils essayent d’optimiser leur référencement uniquement pour des mots clés très concurrentiels
Ils enterrent des pages importantes dans le fond presque inaccessible de leur site web
Ils mettent des éléments importants pour votre référencement sur des pages protégées par mot de passe, et donc inaccessibles aux moteurs de recherche
Ils pensent que le référencement réside uniquement dans un bon titre, h1
Ils pensent que le référencement se réalise en remplissant une page de mots clés
Ils pensent que le référencement se réalise par des mots clés invisibles
Ils pensent que le référencement se réalise par des liens en bas de page
Ils pensent que le référencement se réalise par une densité donnée de mot clé sur une page
Ils pensent que le référencement est une ‘formule magique’
Ils ont peur du célèbre mais inconnu ‘Algorithme’ de Google
Ils mettent comme titre de page : Bienvenue sur notre site
Ils pensent qu’un blog sera automatiquement bien référencé
Ils pensent qu’un bon référencement s’acquière uniquement par la ‘longue traîne’
Ils pensent que le référencement se réalise par une simple optimisation de la page d’accueil
Ils pensent qu’un beau site web est naturellement bien référencé sur Google
Ils optimisent leur site internet pour un seul mot clé, souvent le nom de l’entreprise propriétaire
Ils indiquent, par erreur, qu’un site ne peut être référencé (robots=’noindex, nofollow’)
Ils oublient d’indiquer dans le fichier robots.txt que le site web peut être indexé
Ils pensent que le référencement consiste à se classer en première position sur le nom de l’entreprise
Ils modifient toutes les URL lors de la refonte du site sans faire de redirection 301 à partir de vos anciennes adresses
Ils mettent des titres ‘graphiques’ plutôt que textuelles
Ils suppriment des anciennes URL du serveur au lieu de les rediriger vers les nouvelles
Ils dirigent le lien ‘accueil’ vers la page ‘index.html’ plutôt que vers la racine du site (ex : www.targuzo.com)
Ils cachent des liens sur les sites de leurs clients vers ceux d’autres clients
Ils n’utilisent que des menus pour la navigation dans votre site web sans intégrer de liens dans votre contenu spécifique à chaque page
Ils n’intègrent pas de web analytics
Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement

Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.

Source : Reasons Why Website Designers/Developers Keep SEOs in Business

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Créons votre site internet pour rencontrer plus de clients !

Publié le 18 mai 2009 | Par Patrice Decoeur

Nouveau service : Création de site internet

Pourquoi nous proposons vous la création de votre site web ? Notre agence est active dans le webmarketing et principalement dans le référencement, les liens commerciaux et le web analytics. Nous ne désirions pas créer de site internet simplement parce que de nombreuses autres agences le proposent. Mais la réalité est qu’une part importante de notre clientèle nous demande si l’on ne peut concevoir ou refondre leur site. Alors voilà, nous avons fini par céder. Nous sommes désormais aussi une agence qui crée des sites internet ! Notre différenciation ? Les sites que nous créons sont résolument orientés client !

Site internet orienté ‘Marketing

Qu’entend-on par : site web orienté marketing ? La création de site internet est le résultat d’une réflexion approfondie sur la stratégie à adopter pour faire de votre présence sur le web une réussite. Notre travail débutera par une réflexion marketing générale, hors internet, qui sera ensuite déclinée sur votre site.

Quelle est la vision et mission de votre PME ?
Quels sont vos objectifs ?
Comment définissez-vous votre clientèle cible ?
Quel est votre positionnement sur le marché (off-line) ?
Comment vous différenciez vous de vos concurrents ?

Après la réflexion marketing, la création de votre site

Une fois que nous aurons obtenu une réponse précise et fixe à ces questions essentielles pour la pérennité de votre entreprise, nous (re)créerons votre site internet. Il répondra ainsi beaucoup plus clairement à votre stratégie d’entreprise et répondra à l’image que vous désirez voir diffusée. Ce site web sera un véritable outil de communication et transaction qui vous permettra de diffuser un message impactant sur votre PME et son offre.

Particularités d’un site internet orienté marketing

Vous désirez un site web pour exposer votre entreprise et son offre au plus grand nombre de clients intéressés. Que ce soit un site vitrine ou un e-commerce, vous voulez être visibles dans les moteurs de recherche, et principalement sur Google ? Vous voulez que ces visiteurs vous contactent, réalisent un achat, s’abonnent à votre newsletter ? Pour cela, vos pages web doivent être bien visibles pour les moteurs de recherche et vos textes, facilement lisibles par le lecteur. Lors de la création de votre internet, nous vous apportons les services nécessaires pour en assurer son impact commercial :

Référencement (visibilité naturelle dans les moteurs de recherche)
Création et gestion de liens commerciaux (pour accroître votre visibilité dans ces moteurs et attirer plus de clients cibles sur votre site)
Accompagnement pour la rédaction de vos textes (la rédaction sur le web est différence de celle sur papier)
Analyse de vos visiteurs, sources, contenus visités et conversion de vos objectifs (suite à ces analyses, il est possible modifier votre site pour accroître votre rentabilité)

Source : Service de création de site internet, pour rencontrer plus de clients

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Amélioration de référencement sur Google (Vidéo)

Publié le 6 avril 2009 | Par Patrice Decoeur

Comment améliorer votre visibilité sur Google ?

Cette vidéo est une interview de Matt Cutts, porte parole du référencement chez Google. Rien de révolutionnaire mais une description claire de comment améliorer le référencement d’un site internet dans les résultats de votre moteur de recherche favori.

Principaux points sur lesquels fixer votre attention pour améliorer votre référencement

Comment l’internaute va-t-il rechercher votre produit par l’intermédiaire de Google ? Quelle recherche effectuera-t-il ? Utilisez ces mots clés recherchés par l’internaute cible dans votre page web.
Pour attirer plus de visiteurs qualifiés sur votre site web, utilisez un titre et une description en rapport avec votre contenu. Les titres figurent toujours dans les résultats de Google et les descriptions souvent.
Acquérez de nombreux liens pertinents vers votre site. Un blog est un très bon moyen d’obtenir des liens vers votre site. Vous pourrez y discuter avec vos clients de sujets en rapport avec ce qui les intéresse. Avec un blog, vous acquérez rapidement des liens qui ne seront pas jugés comme ‘spam’ par Google.
Simplement participer à des conversations sur des blogs vous positionnera également comme un ‘expert’ dans votre domaine.
Si votre site internet est encore inconnu de Google, pour accélérer son indexation, faites le connaître en déclarant votre URL (Ajouter l’URL de votre site à Google)
Ajouter un sitemap (plan de site au format XML) dans l’interface de Google dédiée aux webmasters. Vous pourrez ainsi ajouter toutes vos adresses de pages, de façon exhaustive, dans l’index de Google.

Source : Google’s Matt Cutts – How to Get Better Visibility on Google (Youtube)

Définition : Référencement

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Suivi des performances de Google Adwords

Publié le 3 avril 2009 | Par Patrice Decoeur

Pourquoi suivre les conversions sur le réseau de contenu Google Adwords ?

Suivre les résultats de vos campagnes est essentiel. Le réseau de contenu Google vous permet :

Suivre vos performances
Evaluer votre impacte
Optimiser votre campagne pour accroître votre ROI

L’outil de suivi des conversions de vos annonces (suivi sur Google Adwords ou Google Analytics) vous permet de comprendre comment les internautes qui cliquent sur votre annonce publicitaire deviennent des clients. Cet outil permet de déterminer si vos clics, et donc vos frais, se traduisent en vente, contact, inscription, … soit, en transformation.

Vous pouvez déterminer le lien existant entre chaque conversion et, annonce et mot clé qui a amené l’internaute à agir. Vous pourrez ainsi optimiser votre campagne publicitaire en conséquence de ce qui améliore votre ROI.

L’outil de suivi vous donne des informations comme le nombre d’affichages de vos annonces, le nombre de clics effectués, leur coût, … et ce, pour tous les emplacements sur lesquels vos messages publicitaires sont diffusée. Vous connaissez ainsi les emplacements du web qui vous rapporte le meilleur retour sur investissement. Vous ciblerez ainsi les sites qui génèrent le meilleur rapport conversion/coût et supprimerez les emplacements qui ne vous sont pas suffisamment profitables.

Consultez le ‘cours’ de Google sur le suivi des performances pour plus d’information.

Source : Suivi des conversions de la publicité sur le Réseau de Contenu Google (Youtube)

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Formats d’annonces de Google

Publié le 31 mars 2009 | Par Patrice Decoeur

Le réseau de contenu permet l’affichage d’annonces sous divers formats

Le réseau de contenu de Google vous permet d’afficher votre annonce sur de petits sites web spécialisés comme sur de gros portails. Le ciblage de contenu contextuel affiche votre annonce au sein de pages au thème connexe à votre message. L’internaute intéressé par cette thématique découvre ainsi votre offre. Vous pouvez afficher votre annonce sous divers formats :

Annonce textuelle comme celles apparaissant sur Google et ses moteurs de recherche partenaires
Image, bannière (Google propose un outil de création d’annonce (bannière) très simple d’utilisation)
Annonce flash
Vidéo

Vous désirez plus d’info sur les formats d’annonce proposés par Google ? Consultez Adwords pour les pages de contenu : formats des annonces.

Source :Flexibilité offerte par les formats d’annonces de Google (Youtube)

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Réseau de contenu Google

Publié le 30 mars 2009 | Par Patrice Decoeur

Qu’est-ce que le réseau de contenu Google ?

Vous pouvez toucher de nombreux clients via le moteur de recherche Google. Vos prospects réalisent des recherches dans ce moteur et vous pouvez faire apparaître une annonce sur vos produits, services ou activité en rapport avec les résultats naturels. Mais l’internaute passe 95% de son temps sur des sites de contenus (blogs, sites d’actualités, sites e-commerce, …) et non sur des moteurs de recherche.

Publicité dans le réseau de contenu Google

95% du temps de l’internaute vous offre donc des opportunités supplémentaires pour toucher vos clients. Comment ? Par le réseau de contenu de Google ! Le ciblage contextuel vous permet de toucher votre client au moment même où il consulte des informations en rapport avec votre offre. C’est uniquement sur des sites au contenu pertinent pour votre annonce que votre publicité paraitra.

Sites réputés et spécialisés

Le réseau de contenu Google est constitué de grands sites, comme www.liberation.fr, et de sites plus spécialisés, comme www.decideo.fr. Le premier touche un très large public et celui de Decideo est plus restreint mais son public est très ciblés.

ROI de vos annonces

Comme pour les campagnes de liens sponsorisés Google Adwords, vous ne payez pas pour la publication de vos annonces sur le réseau de contenu mais pour les cliques réellement effectués. Vous ne payerez donc que si un visiteur vient effectivement visiter votre site internet.

Source : Réseau de contenu en vidéo : Inside AdWords

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Google et les Légendes du référencement

Publié le 7 novembre 2008 | Par Patrice Decoeur

Un certain nombre de ‘croyances’ relatives au référencement d’un site internet sont encore existantes. Pour évangéliser ce domaine, Google à réalisé un ‘Live Chat’ dont vous trouverez une présentation en anglais sur leur Google Webmasters Blog.

Je vous propose un résumé en français de cet exposé sur les « Légendes et Fausses idées » en matière de référencement de sites internet :

Top 10 des légendes :

La duplication de contenu pénalise votre référencement, et positionnement
Il est important de répertorier votre site web dans des milliers d’annuaires
L’utilisation de Google Analytics, Google Adwords et Google Adsense influencera votre référencement organique
Si un mot clé est important pour votre activité, répétez-le autant que possible sur vos pages web les plus importantes. Votre page n’en sera considérée que comme plus importante aux yeux des moteurs de recherche.
L’utilisation d’un sitemap (fichier sitemap.xml) fera chuter le référencement de votre site internet, et donc le nombre de vos visiteurs
Le Pagerank est mort, le Pagerank est le critère le plus important à prendre en compte pour optimiser votre référencement
Resoumettre régulièrement votre site internet dans Google est vital
Une fois votre site bien positionné dans un moteur de recherche, ne le modifiez plus
L’utilisation de code (X)HTML valide vous offrira un meilleur référencement

D’autres légendes

Utiliser ‘disallow’ dans votre fichier robots.txt supprimera votre site ou page de l’index des moteurs de recherche
Au plus de liens dirigent vers votre site internet, au mieux vous serez référencé
Le plus important lors de la création d’un site web est de le faire connaître par les moteurs de recherche
Utiliser ‘index, follow’ dans vos meta est très important
L’hébergement de votre site sur une IP partagée vous fera perdre des places dans votre référencement

Et voici la présentation en anglais :

Publié dans Référencement naturel | Marqué avec Contenu, Google, Mot clé, Moteur de recherche, Positionnement, Référencement, Webmasters | 4 commentaires

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