Chose primordiale, veillez à ce que votre nom soit représentatif de votre offre et/ou …

annaOMline

Mots clés dans votre nom de domaine et link building

Le plus gros bénéfice d’un nom composé de mots clés provient de ses liens entrants. Très souvent, les gens ne créent pas des liens en incluent des mots clés dans les ancres. En général, ils utilisent l’URL du site web de destination, directement visible dans le texte. Dans ce cas, les mots clés inclus dans le nom de domaine sont extrêmement importants pour votre link building.

Par exemple, si vous voulez paraître sur le mot clé ‘lecture web’ et que votre URL est lecture-web.com, vous bénéficierez d’un meilleur référencement sur cette recherche. Par contre, si votre site s’appelle progotosuz.com, vous paraîtrez plus difficilement sur cette recherche.

Localisation de votre serveur et extension de nom

Si votre serveur est situé en France et que votre nom de domaine est en .fr, il vous sera plus difficile d’être bien référencé sur la Belgique. Le côté positif est que vous serez plus visible sur Google.be. Ceci est applicable pour toutes les extensions nationales.

Si vous opérez sur un marché local, le mieux est de faire héberger votre site dans votre pays et que votre nom de domaine dispose de votre extension nationale. Si vous visez le marché international, il est très important à mes yeux que votre site soit du type .com. Les extensions du type .net ou .org sont également bien mais tournez-vous en priorité vers les .com.

Mots clés dans votre nom de domaine, est-ce nécessaire ?                          

L’optimisation de votre référencement peut vous apporter énormément. Mais tout miser sur votre visibilité dans les moteurs de recherche n’est pas la meilleure stratégie. Bien qu’étant très bien référencées, de nombreuses PME obtiennent la plupart de leur trafic par ‘accès direct’. Je pense à webrankinfo.com, abondance.com, webmasterworld.com, pour ne citer que quelques exemples. Ces sites connaîtraient un grand succès même s’ils ne disposaient pas d’un si bon référencement naturel.

Comme je vous le disais en introduction, l’ancienneté d’un site a son importance. Seriez-vous intéressé d’avoir un nom de domaine comme chanel.com, mercedes.com ou fcbarcelona.com ?

Conclusion

Voici un résumé de ce qui important de prendre en compte lors de votre choix de nom de domaine :

• Préférez un nom existant depuis plusieurs années à la création d’un nouveau
• Choisissez un nom avec un ou plusieurs de vos mots clés
• N’utilisez les tirets que si vous communiquez en grande majorité par le web
• Préférez un .com
• Choisissez une extension nationale uniquement si vous ne ciblez qu’un marché local
• Faites héberger votre site dans votre pays si vous ciblez votre marché local
• La simplicité et la brièveté sont mieux pour votre marque

Vous trouverez plus d’explication sur ces différents points dans les articles Age nom de domaine et Correspondance ‘recherche’ et ‘nom de domaine’.

Vous trouverez également des infos sur l’intérêt d’être propriétaire de votre nom sur le site Ebooks-Gagnants.

Correspondance ‘Nom de domaine et recherche sur Google’

Si votre nom de domaine correspond à une recherche, votre site bénéficiera d’un meilleur référencement sur celle-ci. Vous serez alors mieux positionné dans les résultats de Google. Ceci fonctionne quel que soit votre extension et c’est d’autant plus vrai si votre nom de domaine est de premier niveau, du type .com, .fr, .be, … Un domaine comportant un mot recherché connaît également un meilleur taux de click (CTR) et ce, en référencement naturel comme en référencement commercial.
Le fait que votre nom comporte une partie de la recherche attire l’attention de l’internaute. De plus, tout mot recherché apparait en gras dans les résultats de Google, ce qui renforce l’attrait du regard.

Cependant, une stratégie visant à faire correspondre votre nom de domaine avec des recherches est peu efficace pour un nouveau site. Google ne fait pas confiance à ce type de stratégie pour un nouveau né. Si vous voulez créer un nouveau site et utiliser votre nom pour bien vous référencer, dès sa mise en ligne, vous devrez acheter un nom d’une certaine ancienneté. Malheureusement, si un nom de domaine est à revendre et est composé de termes génériques, il est souvent très cher.

Cette remarque est bien entendu valable pour un nom ‘générique’, pour un nom sur lequel la concurrence est forte. Si vous voulez y annoncer votre marque ou nom d’entreprise par exemple, vous serrez plus facilement bien positionné dès sa mise en ligne.

Si votre site web dispose de suffisamment de liens entrants, d’un bon taux de click et d’une certaine ancienneté, Google place souvent des ‘Site Links’ lors de la recherche de votre nom. Vous disposerez alors d’une forte notoriété sur internet. Il est même possible que vous disposiez de tels liens lors de recherche sur votre activité mais cela est plus rare. Les liens figurant sous votre premier résultat vous apportent un trafic important de par votre visibilité et de par l’espace que vous occupez. Et puis, n’avons-nous pas tendance à accorder plus de crédibilité, plus d’attention, à un site occupant un tel espace ?

Mauvais noms

Qu’est-ce qu’un mauvais nom de domaine ? Je pense à un nom à rallonge comme par exemple ‘entreprise-pose-chassis-ecolo-pas-cher.com’.

Google a tendance à considérer un tel nom comme ‘suroptimisé’ pour votre référencement. De plus, un nom trop long est plus difficilement mémorisable. Même si, comme décrit plus haut, c’est une bonne stratégie que votre nom de domaine comprenne des mots clés recherchés, il est encore plus important que l’on puisse le mémoriser facilement. Sur le web plus que sur tout autre support de communication, la simplicité est primordiale.

Il est aussi important que l’on puisse facilement le citer sur d’autres sites. Pouvoir convertir votre nom de domaine en nom de marque est aussi un plus. Votre nom de domaine et votre entreprise ne doivent faire plus qu’un. Le plus court étant souvent le mieux.

Avec ou sans tiret ?

Essayez d’éviter les tirets dans votre nom de domaine. La plupart des gens retiendront plus difficilement que votre nom est composé de plusieurs mots clés séparés par des tirets.

Cependant, si vous communiquez de façon majoritaire par le web, il peut être intéressant de séparer vos mots par des tirets. Google comprend le tiret comme un espace alors qu’il ne peut distinguer la signification de 2 mots collés. Le tiret vous permettra d’apparaître sur des recherches comportant vos mots clés. Par exemple, sur la recherche ‘solution écologique’, toute chose étant égale par ailleurs, un nom comme solution-ecologique.com sera mieux référencé que solutionecologique.com qui n’a aucun sens pour Google.

Age de votre nom de domaine

L’âge d’un site web et de son domaine est l’un des facteurs les plus importants en référencement. Les moteurs de recherche, Google en particulier, considèrent qu’un ‘vieux’ nom de domaine dispose d’une meilleure assise sur son marché. Si vous achetez un vieux nom de domaine, son texte devrait être jugé par les moteurs comme un contenu de qualité.

Google ne peut savoir pour quel prix un nom de domaine est acheté. Mais il en vérifie la date de création. Vous pouvez en faire de même via un whois (ex : http://whois.domaintools.com).

Lorsque vous rachetez un nom de domaine déjà existant, vérifiez-en l’ancienneté. Choisissez-en un vieux d’au moins 1 an. Google lui accordera plus d’importance, comparé à un nouveau nom. Maintenant si vous avez le choix entre un nom existant depuis 10 ans et un jeune venant de fêter son 1er anniversaire, vous comprendrez que le plus âgé sera plus intéressant pour votre référencement.

Un autre avantage en rachetant un nom de domaine d’un certain age est qu’il connaîtra déjà une certaine popularité sur le web. Il aura, à priori, plus de liens entrants et son PageRank sera plus important. Même si ces liens ne seront plus en rapport avec votre activité, ils vous apporteront une certaine autorité.

Vous êtes à la recherche d’un nom ? Vous en vendez un ? Partagez votre expérience !

Les mots sont la base de notre communication. C’est aussi la réalité sur votre site web. Ces mots doivent persuader vos prospects. Interpellez vos clients, touchez leurs sens, faites appel à leur instinct. Voici quelques règles à suivre pour établir une stratégie de référencement forte :

Règle 1 : Votre message est-il compréhensible ?

Oubliez le langage de votre entreprise et le jargon technique de vos experts. Vos clients n’utilisent pas nécessairement le même vocabulaire que vous. Inutile de parler en termes spécialisés qui seront incompris. Utiliser le langage de vos clients vous rendra plus visible et lisible. Axez le référencement de votre site internet sur le vocabulaire recherché par vos prospects.

Règle 2 : Appelez l’internaute à l’action

La question que nous nous posons : Comment les moteurs de recherche classifient-ils les sites internet ? La réalité : Qui les moteurs veulent-ils satisfaire ? La réponse : l’internaute et non le créateur ou propriétaire de site.

La première chose à optimiser est votre titre. Il sera affiché dans les résultats des moteurs de recherche, les ‘SERP’. C’est le premier message concernant votre entreprise qui sera lu. Assurez-vous que votre titre soit un appel à l’action. Google vous offre 60 caractères pour faire passer votre message. Utilisez cet espace à bon escient.

Les moteurs de recherche sont un moyen, pas une fin en soi. Vous attirez l’attention de vos clients par leur intermédiaire. Le contenu de la balise ‘Meta Description’ est souvent affiché dans leurs résultats. Mettez-y votre message commercial. Invitez vos clients à vous découvrir. Ne vous préoccupez pas de votre référencement dans ce message car il n’est plus prit en compte pour votre positionnement. Utilisez-y un vocabulaire différent de celui de votre titre et invitez l’internaute à l’action, à visiter votre site.

Règle 3 : Contexte & ergonomie

Le contexte est important pour les images qui ne peuvent être réellement comprises des moteurs de recherche. La recherche universelle intègre de plus en plus de formats autres que du texte. Utilisez l’attribut alt de vos images pour expliquer leur signification aux moteurs. Veillez à utiliser des images porteuses de sens, à ce qu’elles correspondent à votre contexte. Votre lecteur ne peut perdre de temps avec de ‘jolies’ mais inutiles images.

L’emplacement de vos mots a son importance. Une étude de Jacob Neilson indique :

• 79% des internautes ‘scannent’, parcourent du regard une page web, et ne la lisent donc pas réellement
• 16% la lisent ‘mot à mot’

Un rapide parcours d’une page passe par les titres, sous-titres, listes à puce et paragraphe d’accroche. Veillez à respecter les conventions du web. N’utilisez par exemple jamais de texte bleu et souligné si ce n’est pas un lien.

Règle 4 : Crédibilité

Les personnes interrogées disent que la ‘politique de respect de la vie privée’, le SSL, l’adresse et le numéro de téléphone sont des éléments qui rendent votre site web crédible. Sur internet, les facteurs de crédibilités les plus importants sont :

• Layout et son ergonomie
• Typographie
• Couleurs de fond, d’écriture, …

Plus important encore que ces facteurs, la facilité de lecture, passe par :

• Taille de police de caractère
• Défilement vertical de vos fenêtres
• Texte clignotant
• Manque de contraste entre caractère et fond d’écran, …

Règle 5 : Pensez à la longue traîne

Les 10 mots clés qui vous apportent le plus de trafic génèrent bien moins de visites que la longue traîne. Vous savez, ces recherches peu fréquentes mais très nombreuses lorsque nous les ajoutons une à une ? Ces 10 mots clés qui vous apportent tant de trafic n’en représentent en réalité que quelques pourcents. Pour la rédaction de vos contenus, pensez "Longue traîne".

Règle 6 : Quelles sont vos performances web ?

Est-ce que vous convertissez facilement un visiteur en acheteur lorsqu’il entre par votre page d’accueil ? Est-ce qu’optimiser votre site internet en prenant en compte vos marques ne vous apporterait pas plus de trafic ? Avec un outil de web analytics, vous aurez une meilleure connaissance des ‘problèmes’ de vos pages d’atterrissage. Ainsi, vous pourrez travailler votre référencement en connaissance de cause.

Règle 7 : Vos marques attirent aussi les internautes

Au fur et à mesure de ses recherches, l’internaute affine ses requêtes. Il débute par étudier ce dont il a besoin mais il ajoute rapidement le nom de marques dans ses recherches. L’ajout de ces marques dans votre stratégie de référencement attirera plus d’internautes. Ces visiteurs étant nettement mieux qualifiés, vous pourrez analyser leur parcours avec un web analytics et répondre à leur besoin de façon plus précise.

Règle 8 : Répondez aux besoins de vos clients

Votre page d’accueil doit permettre à vos visiteurs de voir où se diriger. Elle doit rapidement les conduire vers ce qui les intéresse. Votre contenu doit répondre à leurs besoins et indiquer que vous avez la réponse à leur préoccupation.

Règle bonus

La persuasion se constitue par 3 éléments :

1. Logique
2. Emotion
3. Crédibilité

Faites découvrir de nouvelles choses à l’internaute. Il doit être étonné, surpris, … Soyez logique et laissez toujours comprendre d’où vient votre visiteur et où il va. Et enfin, rendez-vous crédible. Affichez vos meilleurs clients, des témoignages, des résultats, …

Tout ceci pour vous dire qu’avoir une bonne stratégie de référencement est important. Mais le contenu de votre site l’est tout autant. A quoi servirait-il d’être bien visible sur les moteurs de recherche si c’est pour ne pas avoir de contenu adéquat sur votre site ? Pensez-vous que l’internaute restera sur votre site web s’il n’y trouve pas rapidement une réponse la réponse à sa recherche.

Source : Advanced SEO Strategies: Integrating Analytics, Usability, Persuasion and Journalism

Source : Google’s Matt Cutts Video Presentation On SEO (Search Engine Land)

Les moteurs de recherche proposent les meilleures pages web

À regarder de plus près, dire que l’ergonomie et le référencement vont ‘main dans la main’ est en réalité bien logique. Ce qui rend un site plus ‘facile’ à parcourir devrait aussi améliorer son référencement puisque les moteurs de recherche veulent proposer les meilleurs pages web à leurs utilisateurs.

Les moteurs ne cherchent pas les pages avec la plus forte densité de mot clé ou le plus haut Pagerank. Les moteurs de recherche proposent les pages web les plus pertinentes et correspondants au mieux avec la requête de l’internaute.

Les moteurs de recherche aiment les sites bien organisés

En général, un menu principal est disponible sur l’ensemble du site et accessible en début de page. Le visiteur peut ainsi accéder à ce menu de tous les documents. Cela lui indique que ce sont les pages les plus importantes du site.

L’ergonomie attache de l’importance à l’architecture des sites web. N’est-ce pas également important en référencement ? Les moteurs de recherche comprennent que les pages les plus importantes d’un site web sont probablement les plus facilement accessibles, en haut de navigation. Concernant les pages secondaires et vos informations détaillées, elles sont accessibles en parcourant un site internet plus en profondeur.

Les moteurs doivent savoir de quoi traite chaque page

Il est recommandé en ergonomie de débuter chacun de vos principaux documents par un paragraphe en résumant le contenu. Ensuite, ce résumé est détaillé au travers de brèves descriptions. L’ergonome conseille d’insérer des liens vers des pages plus détaillées au sein de chacun de ces paragraphes.

Cette recommandation est aussi valable en référencement puisque cela vous permet d’utiliser vos principaux mots clés en début de page. Insérez vos principaux mots-clés dans votre paragraphe accroche. Le référenceur vous conseille d’écrire vos expressions secondaires dans la suite de votre document et d’y ajouter des liens vers plus de détail.

Des titres utiles, pour votre ergonomie et référencement

L’ergonomie invite à écrire des titres utiles et indiquant ce qui intéresse votre visiteur. C’est encore une fois ce qui est aussi conseillé en référencement. Ce qui est bon pour votre visiteur est bon pour votre référencement. Les moteurs de recherche savent que l’important se trouve généralement dans vos titres et en haut de page.

Quelle est votre audience web ?

Comment pouvez-vous connaître le vocabulaire à employer sur votre site web si vous ne connaissez pas les mots clés que votre cible utilise dans les moteurs de recherche ? Encore une fois, ergonomie et référencement se rejoignent.

Conclusion

En améliorant l’ergonomie de votre site web, vos clients apprécieront que vous le rendiez plus accessible alors que vous y acquerrez plus de trafic. De plus, votre site internet attirera un trafic plus qualifié. Vos visiteurs entreprendront plus d’actions qui aboutiront à plus de leads, plus de conversions et plus ventes.

Améliorez votre ergonomie web, votre référencement ne s’en portera que mieux !

Sources : Why Usability and SEO Go Hand-in-hand, usability.gov

Cet entretien avec le Gourou Google du référencement, Matt Cutts, nous indique l’importance du pays dans lequel votre site web est hébergé. En effet, Google classe ses résultats notamment en fonction de l’endroit où se situe l’internaute et de la zone géographique sur laquelle porte sa recherche. Heureusement, vous pouvez explicitement dire à Google sur quel pays se situe votre zone de chalandise et ainsi y être mieux référencé.

3 grands critères géographiques de référencement :

1. Adresse IP
2. Extension de nom de domaine
3. Outils pour webmaster de Google

Adresse IP

Google regarde l’adresse IP de votre serveur. Cette adresse IP est spécifique à une zone géographique et un pays. Si votre site web est hébergé en Belgique, il sera mieux positionné lorsqu’un internaute effectue une recherche à partir de Bruxelles, Liège ou Namur.

Extension de nom de domaine

Si votre hébergement se situe en Belgique mais que votre extension de nom de domaine est ’FR’, www.monsite.fr, vous bénéficierez également d’un bon référencement sur la France. Pour Google, l’extension d’un nom de domaine est un très bon indicateur de situation géographique.

Emplacement et outils pour webmaster de Google

Vous pouvez également spécifier explicitement à Google, via son outil pour webmaster, dans quel pays vous voulez être mieux positionné. Ceci est particulièrement intéressant si votre nom de domaine est en *.com, *.net, *.biz, …, si votre extension n’est pas spécifique à un pays en particulier.

Vous pourriez aussi spécifier à Google que votre sous domaine http://be.monsite.com est spécifique à la Belgique, http://fr.monsite.com s’adresse à la France, … tout en les maintenant sur un serveur situé sur un seul lieu géographique. Votre référencement correspondra ainsi à l’endroit où se trouve l’internaute. S’il se trouve à Paris, il trouvera la version française, s’il est à Bruxelles, Google lui présentera d’abord sa version belge.

Source: Can the geographic location of a web server affect SEO?

Le référencement est un élément essentiel pour rendre votre site internet visible de vos clients potentiels. Il est important de déterminer les mots clés à utiliser dans vos pages pour attirer plus de visiteurs. Vous pensez qu’il est difficile de trouver et sélectionner ces mots-clés pour optimiser votre site web ? Pas nécessairement ! Observez les recherches réalisées sur votre site. Une simple zone de recherche vous aidera à comprendre ce que veulent vos visiteurs.

20-25% de recherches uniques

Pour votre référencement, réaliser une liste de mots clés implique de connaître :

• Recherches effectuées dans les moteurs
• Fréquences de ces requêtes
• Quels autres sites web, concurrents, apparaissent au top de Goggle sur ces recherches

Vos mots clés doivent être représentatifs de votre produit, service et entreprise puisque qu’ils doivent vous apporter un trafic ciblé via le référencement naturel. Déterminer ces expressions n’est cependant pas facile. Les recherches devant être effectuées pour trouver votre site internet sont aussi différentes que chacun de vos clients. Google estime que 20 à 25% des recherches sont uniques. Ce volume de recherches uniques est un obstacle ! Ce grand nombre de requêtes fait apparaitre de nombreux sites web et cela rend l’analyse des tendances de ces recherches difficile.

Outils générateurs de mots clés, suffisant ?

Vous pouvez utiliser de très bons outils de détection de mots clés fortement recherchés comme le générateur de mots clés de Google, Quintura ou Wordtracker. Mais rappelez-vous que ces outils génèrent des mots clés qui pourraient attirer plus de trafic sur votre site mais ne vous garantissent aucunement cette croissance de trafic. Découvrez les termes que vos clients recherchent réellement et vous ferez croître votre trafic de façon significative.

Recherche effectuée SUR votre site

Il est important d’évaluer les mots clés utilisés lors de recherches sur Google et autres moteurs qui vous amènent du trafic. En parallèle, vous devez connaître les mots clés utilisés lors de recherches sur votre site web. Vous apprendrez ainsi ce que recherchent réellement vos clients et pourrez optimiser votre site internet. Ces expressions clés ne proviennent pas d’un simple ‘brainstorming’ mais plutôt de recherches effectuées réellement. Un visiteur peut arriver sur votre site web suite à une recherche du mot clé ‘positionnement marketing’ sur Google. Mais l’utilisation de votre recherche interne vous indique de façon plus précise ce qui intéresse vos visiteurs.

Recherche interne pour optimiser votre site web et campagne Adwords

Tout champ de recherche se trouvant sur votre site internet vous fournira une liste des recherches réalisées par vos clients. Vous découvrirez des requêtes qui vous surprendront mais qui seront fort intéressantes. Intégrer ces recherches dans votre référencement et votre campagne Google adwords accroitra votre trafic et taux de conversion. Ces recherches vous permettront d’améliorer votre marketing de recherche.

Rapports des recherches effectuées sur votre site

Les principaux outils de web analytics vous donne la possibilité de connaître les recherches réalisées sur votre site web. Google analytics, par exemple, vous offre des rapports vous présentant les recherches effectuées sur votre site web. Avec ces rapports, vous définirez une liste de mots clés avec des expressions utilisées par vos visiteurs et auxquels vous n’auriez pas pensé. Ces mots clés vous aideront à optimiser votre site pour un meilleur référencement organique et votre campagne publicitaire.

Conclusion : la recherche interne à votre site, pour améliorer votre SEM

Rechercher à déterminer les mots clés les plus pertinents pour votre référencement n’est pas nouveau. Mais, de nouvelles façons de tirer avantages de l’information à notre portée nous permettent de rationnaliser et améliorer nos créations de liste de mots clés. Rappelez-vous d’analyser les recherches réalisées en interne de votre site web et incorporez ces données dans votre marketing de recherche. La découverte de mots clés vous aidera à améliorer significativement vos résultats en termes de trafic et d’apport de nouveaux clients.

Source : Keyword Research : listen to your customers

Pensées erronées d’un développeur sur le référencement

Tant que vos développeurs et designers web auront les croyances erronées suivantes, le soutien d’un consultant en référencement sera primordial si vous ne voulez pas être noyé dans la masse concurrentielle présente sur internet :

1. Ils pensent que le référencement est impossible
2. Ils pensent que l’ajout de mots clés dans les Meta, c’est le référencement
3. Ils développent des menus de navigation qui sont invisibles de Google et autres moteurs
4. Ils pensent que le référencement se réalise sur un seul mot clé
5. Ils n’ont jamais entendu parler de la ‘recherche de mot clé’ sur des outils comme le générateur de mots clés de Google
6. Ils pensent que le référencement c’est de la sorcellerie (oui, il en existe encore ;-)
7. Ils n’ont jamais entendu les mots ‘référencement’, ‘SEO’ ou ‘positionnement’
8. Ils pensent que le référencement c’est simplement déclarer l’existence d’un site web aux moteurs de recherche et annuaires
9. Ils pensent que le référencement c’est déclarer son fichier sitemap.xml aux moteurs
10. Ils mettent le même titre sur chaque page de votre site internet
11. Ils réalisent des sites web complètement en Flash
12. Ils pensent que le référencement consiste en la création de mini-sites
13. Ils montrent un contenu différent aux moteurs de recherche et aux internautes
14. Ils utilisent des CMS ne respectant pas les grands critères du référencement
15. Ils pensent que le référencement c’est du mensonge
16. Ils trouvent qu’il est plus simple d’utiliser des liens commerciaux
17. Ils pensent que le ‘link building’, le maillage, c’est créer des liens entre tous leurs clients
18. Ils ajoutent un lien caché vers leur site internet sur le site de leur client
19. Ils ne se préoccupent pas de la façon dont leur site web est lu par Google
20. Ils pensent que l’utilisation de cadres (frames) ne pose aucun problème pour le référencement
21. Ils créent différentes URL pour un même contenu
22. Ils réutilisent des contenus web de sites existant sur celui de leurs clients
23. Ils essayent d’optimiser leur référencement uniquement pour des mots clés très concurrentiels
24. Ils enterrent des pages importantes dans le fond presque inaccessible de leur site web
25. Ils mettent des éléments importants pour votre référencement sur des pages protégées par mot de passe, et donc inaccessibles aux moteurs de recherche
26. Ils pensent que le référencement réside uniquement dans un bon titre, h1
27. Ils pensent que le référencement se réalise en remplissant une page de mots clés
28. Ils pensent que le référencement se réalise par des mots clés invisibles
29. Ils pensent que le référencement se réalise par des liens en bas de page
30. Ils pensent que le référencement se réalise par une densité donnée de mot clé sur une page
31. Ils pensent que le référencement est une ‘formule magique’
32. Ils ont peur du célèbre mais inconnu ‘Algorithme’ de Google
33. Ils mettent comme titre de page : Bienvenue sur notre site
34. Ils pensent qu’un blog sera automatiquement bien référencé
35. Ils pensent qu’un bon référencement s’acquière uniquement par la ‘longue traîne’
36. Ils pensent que le référencement se réalise par une simple optimisation de la page d’accueil
37. Ils pensent qu’un beau site web est naturellement bien référencé sur Google
38. Ils optimisent leur site internet pour un seul mot clé, souvent le nom de l’entreprise propriétaire
39. Ils indiquent, par erreur, qu’un site ne peut être référencé (robots=’noindex, nofollow’)
40. Ils oublient d’indiquer dans le fichier robots.txt que le site web peut être indexé
41. Ils pensent que le référencement consiste à se classer en première position sur le nom de l’entreprise
42. Ils modifient toutes les URL lors de la refonte du site sans faire de redirection 301 à partir de vos anciennes adresses
43. Ils mettent des titres ‘graphiques’ plutôt que textuelles
44. Ils suppriment des anciennes URL du serveur au lieu de les rediriger vers les nouvelles
45. Ils dirigent le lien ‘accueil’ vers la page ‘index.html’ plutôt que vers la racine du site (ex : www.targuzo.com)
46. Ils cachent des liens sur les sites de leurs clients vers ceux d’autres clients
47. Ils n’utilisent que des menus pour la navigation dans votre site web sans intégrer de liens dans votre contenu spécifique à chaque page
48. Ils n’intègrent pas de web analytics
49. Ils créent des blogs sans qu’il y ait de ping lors de la publication d’un article
50. Ils pensent que le référencement est différent pour chaque moteur de recherche et ne font donc rien pour l’améliorer
51. Ils pensent que le référencement se réalise simplement en indiquant des mots clés en gras
52. Ils créent des sites web avec des URL contenant de trop nombreux paramètres pour être bien référencés sur Google
53. Ils pensent que le référencement est réalisé par votre nom de domaine
54. Ils changent de nom de domaine d’un site existant et connu de Google sans en connaître/envisager les conséquences
55. Ils utilisent des outils de soumission automatique dans les annuaires
56. Ils mettent des meta inutiles (ex : ‘revisit-after’)
57. Ils utilisent des liens en Javascript (non lu par les moteurs de recherche)
58. Ils utilisent des redirections temporaires 302 au lieu de redirections permanentes 301
59. Ils utilisent Ajax abusivement sans comprendre son implication dans le référencement
60. Ils créent des liens non explicites sur le contenu de leur destination, comme ‘Cliquez ici’
61. Ils mettent des images pour la navigation dans votre site web sans leur ajouter une description textuelle (balise Alt)
62. Ils pensent qu’un ‘code propre’ équivaut au référencement

Certains points doivent être pris en compte pour optimiser votre référencement web mais ils sont loin d’être suffisant. Notre conseil : Vérifiez le référencement des clients de votre agence de création de site. Contrôlez qu’elle dispose des compétences requises, sous peine que votre site internet reste anonyme.

Source : Reasons Why Website Designers/Developers Keep SEOs in Business

Cette vidéo est une interview de Matt Cutts, porte parole du référencement chez Google. Rien de révolutionnaire mais une description claire de comment améliorer le référencement d’un site internet dans les résultats de votre moteur de recherche favori.

Principaux points sur lesquels fixer votre attention pour améliorer votre référencement

• Comment l’internaute va-t-il rechercher votre produit par l’intermédiaire de Google ? Quelle recherche effectuera-t-il ? Utilisez ces mots clés recherchés par l’internaute cible dans votre page web.
• Pour attirer plus de visiteurs qualifiés sur votre site web, utilisez un titre et une description en rapport avec votre contenu. Les titres figurent toujours dans les résultats de Google et les descriptions souvent.
• Acquérez de nombreux liens pertinents vers votre site. Un blog est un très bon moyen d’obtenir des liens vers votre site. Vous pourrez y discuter avec vos clients de sujets en rapport avec ce qui les intéresse. Avec un blog, vous acquérez rapidement des liens qui ne seront pas jugés comme ‘spam’ par Google.
  Simplement participer à des conversations sur des blogs vous positionnera également comme un ‘expert’ dans votre domaine.
• Si votre site internet est encore inconnu de Google, pour accélérer son indexation, faites le connaître en déclarant votre URL (Ajouter l’URL de votre site à Google)
• Ajouter un sitemap (plan de site au format XML) dans l’interface de Google dédiée aux webmasters. Vous pourrez ainsi ajouter toutes vos adresses de pages, de façon exhaustive, dans l’index de Google.

Source : Google’s Matt Cutts – How to Get Better Visibility on Google (Youtube)

Définition : Référencement