Marketing
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Marketing pour Gagner
Osez les stratégies et actions gagnantes !
Vous devez définir votre stratégie marketing ? Vous ne savez par où commencer ? Vous voulez disposer d’un processus strict pour établir la meilleure stratégie et la plus durable ? Voici la marche à suivre et exemple :
Processus de stratégie marketing
Titre un peu accrocheur pour vous dire que le personal branding prend de l’importance ces dernières années. Le web 2.0 vous met en devant de scène et l’on se rend compte qu’il faut surveiller son e-réputation. Mais le personal branding, votre marque personnelle, ne se cantonne pas au web. Il doit se réaliser aussi en face à face, avec vos collègues, vos clients, vos amis, …, toute personne que vous rencontrez dans la vie réelle. Vous n’êtes pas une personne virtuelle, que je sache ! Mais au fond, qu’est-ce que ce personal branding, à quoi sert-il ? Quelques explications :
Photographie d’Arnaud Baumann
On parle d’incertitude économique. On parle de récession. Mais on parle aussi de stratégies gagnantes.
Michael Porter, stratège marketing et d’entreprise de renommée mondiale, est parfois victime de son propre succès. Nous employons quotidiennement son vocabulaire (ex : chaîne de valeur, avantage concurrentiel, différenciation). Nous pensons alors maîtriser ses théories. Et pourtant, peu de managers et entrepreneurs en font un réel bon usage.
Je ne vous présente plus Matt Cutts, évangéliste du référencement chez Google. Il a participé à une conférence TED et y a parlé, … d’autre chose que de référencement. Eh oui, c’est possible 
. Il expose brièvement comment et pourquoi tester quelque chose de nouveau, comment entreprendre des initiatives. L’idée est simple : qui n’entreprend rien ne risque pas de réussir. Par contre, celui qui va de l’avant et croit en ses rêves, les atteindra, une partie du moins.
2012 sera très probablement une année riche en évolution marketing et consommation. La tendance se marque de plus en plus : le consommateur devient consom’acteur.
Mes pronostics :
- Les blogs poursuivent leur expansion parce qu’ils sont un réel espace de libre expression et dialogue.
- Le prêt, l’échange et la location remplace toujours plus la consommation/jeté, parce que nous nous rendons compte que nos ressources ne sont pas inépuisables.
- Le développement durable et le respect de notre environnement naturel devient une nécessité si nous voulons devenir de vrais Hommes.
- La communication marketing devra suivre les évolutions de l’utilisation des médias. Les iPad, 3G et autres supports technologiques ne sont pas une simple mode et peuvent être de véritables leviers pour votre entreprise.
- Le contenu devient empereur parce que les consom’acteurs aiment les histoires, les histoires vraies.
- Le marketing one to one gagne et le commerce local reprend du terrain sur les grandes surfaces et centres commerciaux, parce que nous voulons consommer de façon plus responsable.
Voici, selon Les Filles du Marketing, quelques tendances à suivre durant cette année 2012 :
E-commerce et histoire personnelle
Il y a quelques jours, je demandais à mon neveu ce qu’il désirait pour Noël. Il a 10 ans. Il me répond : ‘une enveloppe’. Un peu surpris, je lui réponds :
Oui ! Et si tu veux, tu peux en avoir plusieurs. Elles ont déjà un timbre et un cachet dessus ! Tu verras il y a de très beau timbres.
Il me répond en rigolant :
Le terme personal branding ou marque personnelle ne vous dit peut-être rien. Et pourtant, dès lors que vous utilisez un réseau social et que vous possédez une identité numérique, vous êtes amené à utiliser cette technique. Pour rendre votre image plus attractive et interactive sur internet, le personal branding est le must !
Au vu de certains clichés, la question peut se poser . Des photos glamour, chic, provocante qui attirent, qui interrogent, qui subliment pour mettre en avant des robes, des montres, des chaussures; la conséquence d’une tendance ancienne déjà mais qui se démocratise. Les artistes photographes renommés sont démarchés par les entreprises de luxe pour promouvoir leur produit. La frontière est de plus en plus ténue entre art et marketing et on aperçoit la naissance de l’arketing. Continuer la lecture
